色姐姐 Meta、Google 争相示好，雷一又眼镜为什么成了香饽饽？
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作家 | Xin Ling
裁剪 | 郑玄
近日外媒传出音讯，Meta 经营斥资数十亿好意思元收购 EssilorLuxottica 约 5% 的股份，后者是价值 880 亿欧元的欧洲眼镜巨头。
你可能不料志 EssilorLuxottica，然而一定别传过它旗下的品牌雷一又眼镜（Ray-Ban）。Meta 与雷一又和洽开垦了两代智能眼镜：「Ray-Ban Stories」和「Ray-Ban Meta」，后者，据外媒第三方测度，依然售出了 100 多万台。在 Meta 上一次电话财报会议中，扎克伯格提到多个格式依然售罄。
亮眼的销售成绩施展了人人对「Ray-Ban Meta」的醉心，也似乎指明了智能眼镜改日发展的新认识：在 AI 大模子等最新工夫的加持下，科技公司提供工夫才调，把硬件打造与销售职责还给依然生效的硬件品牌公司。
诚然，这样念念的不啻 Meta 一家。
据外媒报谈，谷歌也在与 EssilorLuxottica 的训诫层商量，究诘将其 Gemini AI 助手纳入改日的智能眼镜中。此举可能会将 Meta 放弃在备受瞩方针和洽以外，但更可能助推扎克伯格加速投资四肢。
从 Google 与 Meta 竞争的态势不错看出，两家科技巨头对下一代智能硬件的争夺仍在不竭，同期也让东谈主猜疑——难谈莫得第二家眼镜公司不错和洽了吗？EssilorLuxottica 到底是一家怎样的公司，让两家科技巨头如斯放不下？
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EssilorLuxottica 是谁？
EssilorLuxottica 由 Essilor 与 Luxottica 统一而来｜图片来源：lesechos.fr
亚洲BTEssilorLuxottica 你也许不隆重，但唯有你配过眼镜，就确定别传过 Essilor，它就是依视路。
EssilorLuxottica 恰是由全球最大的镜片制造商法国依视路集团（Essilor）与全球最大的眼镜制造商意大利陆逊梯卡公司（Luxottica）在 2017 年统一而成。
依视路 1972 年出身于法国，由依视（Essel）和视路（Silor）两个眼镜品牌统一而成，这两家公司分歧创立于 1849 年和 1931 年。依视路在与陆逊梯卡统一前，依然把商业延迟到了全球 115 个国度和地区。
1961 年创立于意大利米兰，陆逊梯卡是领有全球最庞杂眼镜零卖网罗的品牌之一，遍布全球 130 个国度和地区，同期亦然全球最大的太阳镜公司。
相较于依视路的光学工夫导向，陆逊梯卡更为着名的是其为前锋品牌代理的墨镜商业，代理包括宝格丽、Burberry、Chanel、Dolce&Gabbana、MiuMiu、Prada、Ralph Lauren 等多个著名品牌。与依视路统一前，陆逊梯卡就为其旗低品牌雷一又眼镜在中国市集建造了 70 多间孤独专卖店。
据报谈，这笔统一往还是由依视路提议的。眼镜行业的零卖末端利润率极高，然而眼镜的高利润并不完全掌抓在制造商手中，而是经过层层经销商，在中间模范暴涨，最终导致耗尽者要濒临不菲的订价。因此依视路判断，仅向品牌提供镜片依然不够，需要确立自有品牌、平直面向耗尽者。
依视路莫得自营品牌，也莫得创建自有品牌的意愿。而陆逊梯卡已有包括雷一又、Revo、Sferoflex 和 Vogue-Eyewear 等 12 个自有品牌。加之陆逊梯卡历久与前锋品牌和洽的训戒，依视路但愿能从中得到一些前锋基因。
传统眼镜销售渠谈繁芜，传统眼镜制造商在市聚积的浸透依然饱胀深入，且旧有模式难以冲破。即即是依视路，念念在眼镜这一传统行业确立销售渠谈与品牌形象，也需要通过并购来达成。更而况与传统行业距离更远的科技公司。
当年被依视路看中的，亦然如今 Meta 与 Google 争夺的。
02
Google 与 Meta
为何争夺雷一又？
Google 和 Meta 争夺的，是雷一又依然陶冶的销售渠谈与品牌价值。
销售渠谈方面，据雷一又眼镜官网贵府，雷一又在好意思国的直营店有 257 家，DSC第一季高清再加上遍及非直营的认证商店及优质认证商店也有销售「Ray-Ban Meta」的资历，如斯高的门店浸透率让潜在耗尽者有了更多线下体验的契机。
雷一又在好意思国的门店网罗｜图片来源：雷一又官网截图
至于品牌价值，提及来似乎很虚，履行抵耗尽者有着切实的解析塑造：雷一又眼镜的品牌著名度高是一方面，另一方面，雷一又眼镜长期以来在市占率、品牌著名度、用户信誉度等方面的蕴蓄，令其一定进度上领有了家具订价权，一副雷一又眼镜的基准订价为 199 好意思元，这就让人人对 199 好意思元能买到一副什么样的眼镜有了一个基本解析。在此基础上，「Ray-Ban Meta」订价 299 好意思元，也就是再加 100 好意思元，就能享受大模子加持的最新 AI 眼镜，这一订价在用户心思层面就变得更容易摄取。
这亦然为什么依然成鸿沟的传统品牌运行变得更值钱，陶冶品牌依然在线下渠谈铺设、品牌著名度、家具形态、耗尽者心思价位等多个档次触达人人，训诫过市集。此时，商家唯独要作念的，就是把家具作念好，定一个合理的价钱，其它交给市集。
但就是作念好家具这一项，也困扰科技巨头们很深远。
自从谷歌在 2012 年发布第一款智能眼镜 Google Glass，十几年来，科技公司永远莫得住手对智能眼镜的尝试。
「智能眼镜是 AI 的无缺硬件形态」这一不雅点，创业者和投资东谈主一直齐特地爱听。而与创投科技圈内繁荣昌盛的态势造成显著对比的，是耗尽者永远酷好明晰。除了极客爱好者们用真金白银体验每一款最新家具，智能眼镜这一家具形态——不论哪一家公司出品——销量齐称不上乐不雅。
其中一个要道原因，如今看来其实很容易领悟：科技公司眼里的酷≠耗尽者眼里的前锋、有效。
畴昔几年市集上出现的所谓可日常带领的智能眼镜，在家具形态方面总有一些槽点，比如过粗的镜腿，镜框是平常镜框 2-3 倍的宽度...... 所有这些齐让耗尽者第一眼看到产生心思背负。
直到 2023 年 9 月，Meta 与雷一又鸠合髻布的第二代联名智能眼镜「Ray-Ban Meta」。
「Ray-Ban Meta」在硬件升级的同期，分量不卓越 50 克，带领体验毛糙、舒心。
此外，「Ray-Ban Meta」在外不雅策画方面也很陶冶，使用的是雷一又历史上最畅销经典格式，推出了三种新神采的透明镜框，并在 Ray-Ban Remix 平台上提供卓越 150 种镜框和镜片组合，大大幽闲了耗尽者挑选家具时个性化的需求。
不错看出，在雷一又眼镜的把控下，「Ray-Ban Meta」莫得毁灭对好意思不雅、舒截止的追求，幽闲了耗尽者对一款眼镜最基本的要求。毕竟，智能眼镜不仅是高技术家具，更是咱们日常活命的一部分。通过合理的工夫整合，「Ray-Ban Meta」生效地将智能功能融入策画之中，提供了更好的用户体验。
不错念念见，不啻是眼镜行业，跟着「AI+硬件」从头界说智能家具，在其它硬件品类通常有深度蕴蓄的品牌，价值齐会顺势突显出来。咱们往往说的品牌的「价值」正在被放大，雷一又八成仅仅运行，优秀的硬件厂商成为科技公司争夺和洽的对象，可能会成为趋势。
03
智能眼镜干戈重启
Google VS Meta
前边咱们提到过，Meta 与雷一又和洽开垦了两代智能眼镜：「Ray-Ban Stories」和「Ray-Ban Meta」，两者销量与口碑收支很大。
收获于高通骁龙 AR1 芯片与其内置端侧模子，「Ray-Ban Meta」在多模态交互的反应速率已达到在秒级时刻内给出谜底；而 Meta 的 Llama 3 AI 模子则为它的识别才调作念了最强加持。
比拟较而言，「Ray-Ban Stories」的 AI 功能弱许多，履行上，两年之前还莫得 AI 大模子，工夫跳跃的速率让东谈主不得不感触。
还牢记 10 年前网友对 Google Glass 的吐槽吗？发烧、发烫、反东谈主性的单目聚焦，1500 好意思金的「天价」......十年前的详细工夫水平很难承载硬件策画的需要，对比如今当然是不成横蛮不分。
在硬件鸿沟一直存在一个「不成能三角」表面：在一定的工夫条目下，性能、尺寸与价钱三者很难作念到均衡，要是念念把其中某两者作念到极致，那第三个身分一定无法让东谈主酣畅。
然而「Ray-Ban Meta」初步均衡了这三点。
「Ray-Ban Meta」在今天取得生效，预示着大模子的出现正在窜改智能眼镜的游戏法例。
除了像 AVP、Meta Quest、Magic Leap 这种追求极致的空间暴露和东谈主机交互体验的家具，东谈主工智能交互驱动的浮薄前锋的智能眼镜，亦可能像当年的 Apple Watch 一样登上时期舞台，并由于处置了智能眼镜历久户外带领的痛点，率先被市集摄取。
诚然，「Ray-Ban Meta」曲折仍然存在，如使用东谈主群有限，输出仍是线性的，叫醒词和教导有学习本钱，存在续航慌张等等，令其还不具备重度使用的才调。然而最新工夫提供的多模态交互才调以及它的穿着舒心肠，仍然让其在 AI 方朝上念念象力大增。
于是，来源新闻提到的 Google 的介入，就不难领悟了，毕竟智能眼镜这件事，领先就是 Google 提议来的，完全称得上是 Google 的心结。本年的 Google I/O 大会上，配合多模态 Project Astra 的发布，Google 推出新款智能眼镜。
事实上，不啻 Meta、Google 这两家科技巨头，第二代「Ray-Ban Meta」的热销，带起了新一批业内潜在的智能眼镜团队涌入该赛谈，吵杂的神气仿佛回到了 VR 在 2016 年的盛景。仅仅创业公司是否有才调与大公司抗衡，谜底值得商榷。
在 AI 硬件的繁密家具形态和赛谈中，智能眼镜仍然横蛮常伏击的一支，工夫的陶冶，让其再次成为 AI 硬件中有可能终末取得顺利的一支。
通常是本周音讯，EssilorLuxottica 得意以 15 亿好意思元收购好意思国街头衣饰品牌 Supreme，展望年底完成收购。音讯称，EssilorLuxottica 经营与 Meta 和洽推出新版块的 Supreme 智能太阳镜，以更好地诱骗年青耗尽者。
智能眼镜的干戈色姐姐，八成刚刚运行。