哥要搞 中秋节“顶流”来了，商家布局

中国证券报音书，中秋佳节相近，手脚中秋节的十足主角哥要搞，月饼是每年中秋节王人绕不开的顶流话题。

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近一个月时间，“中秋”“月饼”重要词在抖音的搜索指数握续栽种，诀别增长365.38%、375.00%，迎来了本年中秋节点前的首个小岑岭。月饼销量也大幅栽种，最近30天抖音平台的月饼销售额已逾越2.5亿元。

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中国证券报记者访问线下月饼糜费商场发现，当前，各大超市、点心店基本王人还是拓荒了月饼专区，从超市反应看，不少超市月饼销量还是止境可不雅。

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线下月饼全面铺开 本报记者 董添 摄

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关于改日商场规模，头豹连络院数据显现，到2027年中国月饼商场规模瞻望为402亿元。从销售端看，礼盒包装和跨界联名互助等营销计谋成果权贵。

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销量可不雅

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“从8月中旬初始，超市就还是初始月饼的大规模销售。此外，一些月饼品种终年王人有销售，但量一般不大。”访问历程中，北京一家大型连锁超市销售东说念主员告诉记者。

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一些平价月饼销量较好 本报记者 董添 摄

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北京稻香村门店销售东说念主员告诉记者，月饼有严格的销售时期，每年基本王人是中秋节之前的一个半月初始销售，一直卖到中秋节前夜。

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“当前门店还是全面铺开，价钱从快要400元的高等礼盒到200元傍边的中低档礼盒。当今高等礼盒不错包邮，中低档礼盒邮费不错打8折。月饼只在这段时期销售，过了这段时期，卖的王人是粗莽点心了。”稻香村销售东说念主员告诉记者。

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艾媒商议最新发布的《2024年中国月饼行业翻新发展连络报告》数据显现，跟着糜费者对食物需求愈加万般化，口味成为43.2%的糜费者购买月饼时最温雅的身分。面抵糜费者日益多元且个性化的糜费需求，月饼行业在传统口味的基础上，继续推出新口味并研发具有健康养生功能的月饼以顺应商场变化，通过线上商城、直播带货等数字化工夫杀青品牌与糜费者的径直互动和销售，拓宽了月饼的商场范围。

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关于改日商场规模，头豹连络院数据显现，到2027年中国月饼商场规模瞻望为402亿元。从销售端看，礼盒包装和跨界联名互助等营销计谋成果权贵。

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多家上市公司布局

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A股上市公司布局来看，五芳斋、桃李面包、全聚德、元祖股份、广州酒家等公司均有月饼家具布局。

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广州酒家证券部责任主说念主员告诉记者，月饼是公司很紧迫的家具，是以公司对月饼的销售相等爱重，预售也作念得比拟早。从家具看，公司除了主打的白莲蓉月饼外，本年也有一些新品。从订价看，和往年基本一致。

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五芳斋在2024年半年报中提到，当前公司主要从事以糯米食物为中枢的中华好意思食的研发、坐褥和销售，主要家具包括粽子、月饼、青团、汤圆等节令食物，绿豆糕、桃酥、面包等烘焙食物，烧卖、馄饨、饭团等速冻食物，香肠等失业卤味食物，蛋成品、其他米成品等食物为一体的家具群。公司通过多年在粽子等季节性食物的营运处理能力，树立了深厚的供应链壁垒，也为公司收效运营其他节令单品如月饼、汤圆提供了有劲的保险。

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2024年上半年，五芳斋共杀青商业收入约15.81亿元，同比下落15.25%；杀青包摄于上市公司鼓舞的净利润约2.34亿元，同比下落8.92%。

视频专区\n

全聚德也在半年报中提到，全聚德仿膳食物公司坐褥并销售四个品牌本性食物，包括预制菜肴、肉成品、荷叶饼、烤鸭专用酱、本性面食、登第糕点、月饼以及失业食物等十余个系列、百余种家具。

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全聚德2024年上半年共杀青商业收入约6.87亿元，同比增长2.87%；杀青包摄于上市公司鼓舞的净利润约2933.56万元，同比增长5.08%。

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元祖股份2024年半年报显现，公司及子公司主要坐褥裱花蛋糕、中西糕点、月饼，销售公司自产家具及以特准标的容貌从事“元祖”“GANSO”品牌的标的行为。

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2024年上半年，元祖股份共杀青商业收入约9.6亿元，同比下落10.52%；杀青包摄于上市公司鼓舞的净利润约3300.79万元，同比下落31.23%。

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原标题：实探丨中秋节“顶流”来了哥要搞，商家布局